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Tesis para optar por el grado de maestría en Museología, En el presente trabajo mostramos un estudio de caso acerca de los museos de empresa privada o también llamados "museos de marca"; en específico, el Museo Modelo de Ciencias e Industria (MUMCI), creado por "Grupo Modelo", fabricante de la cerveza Corona, Victoria y León, que se encuentra ubicado en el centro histórico y turístico de la ciudad de Toluca, capital de Estado de México. Durante los dos primeros capítulos se sientan las bases para proponer que los ya mencionados museos de marca son creados con la finalidad central de promocionar tanto a la marca creadora como su línea de producción, como una estrategia de mercadotecnia. Se aplica luego lo aprendido en los primeros capítulos a nuestro caso estudio para tratar de evaluar la hipótesis inicial de que la verdadera finalidad del MUMCI es promocionar y publicitar al Grupo Modelo; sin embargo durante el curso de la investigación se llega a la conclusión de que este museo promociona a la cerveza en general, tratando de "limpiar" un poco su nombre y su consumo, del estigma derivado de su propia naturaleza etílica.